亚马逊CEO确认Kindle设备零利润 仅靠内容赚钱

 

亚马逊CEO在Kindle Fire 发布现场

 

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯在2012年接受媒体采访时确认，该公司只是“按成本价”销售Kinlde电子书阅读器，转而通过在线内容的销售获得利润。

长期以来，华尔街一直认为亚马逊并未通过该流行平板电脑的销售盈利，而贝佐斯在接受BBC采访时首次确认了这一猜测。

贝佐斯的目标是让Kindle平板电脑尽可能的进入到众多亚马逊在线内容--从游戏、书籍到视频--买家的手中，而激进的售价也进一步帮助贝佐斯实现了这一目标。

相反，苹果大部分利润来自硬件销售。根据存储容量、屏幕分辨率以及无线网络支持类型的不同，苹果单一尺寸iPad的售价在399美元至829美元。

而在另外一个媒体采访中，贝索斯一直强调Amazon采取的方法有别于其它公司，但是他说其它公司采取的方法也没有错，大家只是采取最适合自己的策略罢了。而在发布会上，贝索斯说：

Amazon并没有身处电子产品业务，而是身处零售业务。我们希望在用户使用我们的设备时赚钱，而不是购买我们的设备时赚钱。

在谈到苹果时，贝索斯强调，苹果在所有领域做得都非常出色。只不过与Amazon不同的是，苹果最依赖的还是硬件业务。在采访中，贝索斯深入强调了Amazon的策略：

我们的模式不像“剃须刀-刀片”模式，开始时你是赔钱，并通过后续的相关方式来赚钱。我们也不像其它一些模式，直接通过设备来赚钱，因为这都不符合我们。我唯一能告诉的是我们有一套自己的方法，而且我们也没有声称我们采用的方法就是正确的。它并不新颖，但是它是我们公司创立伊始就一直采用的方法。

在我看来，在打造自己的商业时需要把握好方向，要么与消费者的需求保持一致，要么不太一样。当你做出决定后，你需要去寻找如何保持一致的办法。有时这需要你具有非常大的耐心，因此需要具有长期的思考。但是如果只是考虑短期利益，你可能会说赶紧先赚钱吧。我并不认为这是错的，但是这不符合我们Amazon的方式。

而对于Android，贝索斯把它当作Linux来看待，认为Android只是一个基础的系统层，他说Amazon有一个很大的团队专门从事Android系统的定制化。在今天的发布会上，Amazon也公布了Kindle电子书的增长趋势，其电子书在2011年的销量就超过了实体书销量，而增长趋势非常强劲。

实体书和Kindle电子书的增长趋势

可以说，Amazon通过销售Kindle和Kindle Fire系列硬件产品，向消费者销售出更多的媒体内容，如电子书和视频，或是让他们通过“Amazon金牌会员”（Amazon Prime）在其网站购买更多的商品，而且Amazon的硬件也可能为公司带来广告收入。

贝索斯说，“在去年，我们只在特定价位上推出了最好的平板电脑；如今，我们则在任何价位上都推出了最好的平板电脑。”因此可以看出，Amazon围绕其自身的阅读和其它娱乐内容做了很大功课，针对不同用户需求提供了不同版本的Kindle家族产品，没有留下任何的价格和产品空白区，进而打造一个全新的内容生态系统。