电商围剿京东“6.18”

 

电商界围剿京东“6.18”的这场价格约战让人看得既新鲜又糊涂。有人PS出一张各大电商喊战的口号图，京东的“别闹”，苏宁的“别慌”，当当网的“别吵”，易迅网的“别吹”，亚马逊的“比价”以及国美在线的“别装”，让人忍俊不禁。而据传是从国美在线官微上打出的口号“某东，想打价格战找我，放过某宁”更是叫绝：真够一箭双雕的。

国美在线官微还公布了“剑指6.18”的详细作战计划如下：“剑指6.18，都别装，国美在线摆擂台，6月6日盛大开启！6-7日，剑指6.18；8日，夜总惠；9-11日，3C数码征东战；12-14日，大家电主战场；15-17日，百货全民战；18日，巅峰时刻，极速升级。更有擂台六回合，场场激烈！”

相比去年“8.15”电商大战，在6月这场喊杀喊打的价格战中，参与者显然增多。有讽刺意味的是：当京东最先宣布其“6.18”店庆月促销后，所有后参与者看起来像是在为京东庆生般。口号满天飞的同时，我们不禁疑惑：这场战役是口水仗还是一次真刀实枪的价格战？到底谁会慌？谁在吹？谁在装？

“主角”京东4日终于发声，董事长刘强东在一封发给内部的邮件中表示：“过去京东做了很多外人眼中的"傻事"，但正是这些"傻事"，成了京东今天和未来的财富，京东还将继续干傻事。”表达虽含蓄，但将价格战进行到底的意思却很坚决。

“我们在官网上已经公布了促销节奏，什么时候做什么，外界一清二楚，竞争对手根据我们节奏做计划也很正常，我们也不怕。”对于竞争对手的作战计划，副总裁闫小兵称京东不惧。

对于6月这场电商之战，中国供应链联盟理事黄刚认为，价格战从故意泄密战到口水战，别闹，别慌，别吹，再到媒体公关战、供应商阻击战、后台资本战、流量入口争夺战、系统负载能力战、物流速度战、售后能力战、销量数据分析战、整体供应链综合能力战，这个流程中，电商、快递、公关、顾客都是赢家，真正的输家是看热闹的传统零售企业。