苹果遭谷歌微软前后夹击

 

　　据市场研究公司IDC日前发布的报告称，三季度谷歌Android平台在全球智能手机出货量中首次突破80%。此外，微软Windows Phone平台三季度表现良好，手机出货量同比增长156%。而苹果iOS在这两大系统的前后夹击下，成惟一下降的系统。三大系统也将进入乱战期。

 

　　苹果市场需求疲软

　　IDC研究经理表示，Android和Windows Phone三季度继续取得重要进展。尽管市场份额有所不同，但两者的成功背后都有着一个重要因素：价格。两大平台均提供了一系列价格足够低、能被大众市场接受的产品，而大众市场是推动整个市场向前发展的重要动力。

　　IDC表示，Android三季度的出货量份额达到81%是由于大量的厂商支持。三星在Android手机出货量中占39.9%，排名第一，而其他Android厂商仍在争夺剩余的市场份额。

　　三季度，苹果公司iOS平台的出货量市场份额为12.9%，低于去年同期的14.4%。IDC认为，这是由于在iOS 7智能手机开售之前市场需求疲软。如果9月最后一周900万部的出货量体现了未来的接受情况，那么iOS在出货量、市场份额和同比增长率方面都将迎来又一个创纪录的季度。

　　Windows Phone的出货量市场份额为3.6%，高于去年同期的2%。三季度，Windows Phone手机的出货量为950万部，而诺基亚处于领先地位。IDC表示，三季度诺基亚占Windows Phone手机出货量的93.2%，在该公司转向微软平台的短暂历史中创下新里程碑。与此同时，其他厂商的参与情况仍表现不一。尽管一些厂商从一年前就进入Windows Phone平台，但出货量仍远远落后于诺基亚。

　　谷歌野心不止于手机

　　谷歌希望让Android在每台设备上运行。与微软不同的是，谷歌免费给手机制造商提供Android，然后通过广告来挣钱。这一下子断送了微软付费操作系统的前程。

　　一直以来，谷歌移动战略的杀手锏分两步走。对于高端用户，它会想法渗透到敌对的平台如iOS中。尽管谷歌在iOS上不可能赚到多少钱，但是它的主要应用程序（地图、Gmail和Hangouts）能够保持用户的忠诚度和收集数据。

　　而在低端市场，谷歌想让廉价Android设备在全世界遍地开花。这就像在办公室走廊里装了一部自动售卖机。当大量数据开始流向廉价的、占主导地位的Android设备时，谷歌已准备推出视频、歌曲和广告。就连谷歌自己的设备，如Chromebook、平板电脑、手机和（即将推出的）手表，也渗透到了消费者生活的方方面面。

　　虽然早已占据智能手机市场的第一名，但谷歌的野心并不满足于此。谷歌执行董事长施密特表示，世界正处在一个20年一遇的变迁过程中，未来会有越来越多的内容在智能手机和平板电脑上被消费，同时互联网迁移到云端。通过开发与云和网络结合在一起的应用程序，谷歌已经在Chrome浏览器中创建了一个强大的平台， Chrome浏览器可以把微软赶下PC软件市场的王座。

　　微软不满足第三位置

　　Windows Phone在今年5月超越黑莓，成为全球第三大手机操作系统。但是，排在Windows Phone前面的Android和iOS才是当前移动操作系统市场的主宰。

　　对此，微软Windows Phone高级产品经理拉里·利伯曼称，目前微软稳稳占据了全球第三大移动操作系统位置，不担心黑莓会追赶上来。利伯曼认为，黑莓不会像微软一样将移动操作系统扩展到平板领域。实际上，微软的产品涵盖了不同价格区间的广大消费群体。

　　对于未来，微软肯定不会满足于第三的位置，利伯曼相信Windows Phone目前的成长速度超过了所有竞争平台。微软正与诺基亚合作，试图将搭载Windows Phone系统的低价手机推向市场。

　　实际上，从多家市场调查公司的结果来看，Windows Phone成长速度仍十分缓慢。诺基亚是微软在移动市场最重要的合作伙伴，也是Windows Phone增长的最大推动者。今年初，诺基亚进一步充实了Windows Phone产品线，但微软软件更新的速度似乎跟不上诺基亚的步伐。

　　有专家指出，微软如今仍面临一个古老的问题：缺乏明星手机来带动消费者的购买热情，难以形成大规模网络口碑效应。