IPO夭折后 EMS半价博市场扩充规模成当务之急

 

    作为国内快递业巨人，EMS母公司中邮速递自断IPO后宣布在春节前发力。北京商报记者昨日获悉，EMS已经在多地悄然调整资费标准向“四通一达”看齐，首重计费单位由0.5Kg调整为1Kg，相当于半价促销。

　　已经放弃IPO的中邮速递开始对EMS价格体系进行调整，其中国内标准EMS文件、物品，首重计费单位由0.5Kg调整为1Kg；此前收费的封套、详情单费用含在邮资内不再另行收取，和之前相比相当于打了对折。北京商报记者从EMS客服电话11183查询得知，目前EMS正在进行优惠活动，以北京到广州为例首重调整为21元/1Kg，续重7元/0.5Kg，封套和详情单费用含在邮资内，不再收取，客服人员表示，“该项政策已从1月1日起在北京、广州等地施行，截止日期还不清楚”。

　　北京商报记者以1Kg快件、从北京发往广州为例分别查询了几家知名快递公司发现，中通价格最低仅12元；圆通、韵达为18元；顺丰为22元，但目前优惠价格18元。

　　北京商报记者注意到，EMS首重0.5Kg的标准保持了多年，即便近两年EMS在各地降价五成放手一搏时，EMS官方也并未对其进行过调整。

　　据业内一位知情人士透露，EMS首重0.5Kg的计费标准只是针对散户，对大客户早就采取首重1Kg的计费方式。“各省市分公司没有定价权，但有优惠权。各地分公司可以根据当地的情况有选择性地打折促销，针对大客户1Kg的计费方式也是早已有之，只是以前面积没有这么大。”

　　近年来，面对急剧下滑的市场份额，EMS通过降价、提升服务等方式不断冲击市场占有率，避免跌出快递业第一集团。业内人士表示，价格战是快递行业拉动业务量最有效的办法。EMS调整首重资费标准是其调节价格体系的一种尝试，“放下高高在上的架子，贴近市场向同行看齐”。

　　不过在业内人士眼中，EMS正是拜自断IPO所赐才放开手脚全面冲击市场份额。该业内人士指出，如果IPO成功，上市后的EMS虽然有充裕的资金发展，但“降价五成”、“白菜价”等“割喉放血”式的竞争不是一家上市公司的财务所能承受。“四通一达”等民营快递企业没有上市的束缚，可以从容地搞定大笔融资，进一步发展扩充市场份额，EMS在与同行的竞争中将缚手缚脚。“塞翁失马焉知非福，对EMS来说当务之急要解决的是增厚业绩，至少要与行业平均水平达成一致。”

　　不过，价格也并不一定能成为EMS的核心竞争力。相比之下，服务才是EMS未来所要面临的最大挑战。虽然EMS也意识到了这一点，为了进一步抢占市场份额发力服务端，但目前EMS的形象依旧没有脱离“贵、慢、态度差”的形象。去年“双11”期间，“EMS滚出快递界”的话题在微博上“横空出世”，参与人数超过25万人次，其中有4.6万人次参与投票近九成网友支持“EMS滚出快递界”。从消费者对EMS降价的反应就可以看出来，如果EMS的服务质量依旧保持“贵、慢、差，不讲究效率”的特色，那么即使降价也未必能换到市场。