淘宝建众筹生态 打造1000个百万级物联网项目

 

    淘宝众筹的强势入局正在改变着众筹平台的定位。6月8日，淘宝众筹负责人高征宣布，“今年将重点扶持1000个百万级别的I.T(物联网)类众筹项目，以推动国内智能硬件创业公司的发展。”事实上，扶持的背后，淘宝提供的不仅仅是一个营销平台和销售渠道，而是将服务延伸至整个产业链。

　　6月8日，在“TechCrunch国际创新峰会”上，淘宝众筹负责人高征宣布，“今年将重点扶持1000个百万级别的IOT(物联网)类众筹项目，以推动国内智能硬件创业公司的发展。”这是阿里自去年发力众筹以来的又一次大幅加码。此前，淘宝众筹称要打造100个百万级的众筹项目。

淘宝提供的数据显示，截至目前，淘宝众筹已有1300多个项目上线，参与人数超过200万，百万级项目44个、千万级项目4个，累积众筹金额过3亿元，单个项目众筹最高金额超过2100万元。其中，科技类项目众筹金额占到所有项目的90%。高征还透露，已经有多家众筹项目估值过亿元。

　　值得注意的是，在此次峰会的淘宝众筹展区，富士康、杭州瑞德设计股份等制造界和设计界的人士现身。高征接受21世纪经济报道记者采访时表示，从营销、资本，再到制造、设计，淘宝众筹要为创新者打造一个完整的生态。

　　淘宝众筹的强势入局正在改变着众筹平台的定位。对于参与众筹的项目方而言，淘宝提供的不仅仅是一个营销平台和销售渠道，而是将服务延伸至整个产业链。

　　高征表示，国内早期的众筹平台很好地普及了众筹概念，而随着众筹规模的增加，包括单个项目众筹需求增加，一些平台已难以提供完整的服务，甚至这些平台的流量都承载不了项目方的融资需求，而淘宝借助阿里内外部资源，可以打造一个完善的生态。这也就意味着，众筹平台进入拼资源阶段。

　　据知情人士透露，6月份，淘宝众筹也将向天猫商家开放。

　　淘宝众筹生态

　　众筹引入国内后，一直停留在“预售”阶段，即众筹项目方将众筹平台作为一个营销载体和预售平台。产品面市前，项目方通过众筹平台营销和预售；众筹到资金后再投入生产；产品面市后，项目方将产品“送”给参与众筹的用户。众筹平台只是一个简单的信息和销售中介，并且从之前一些平台的众筹案例来看，大部分的众筹项目也均是一次性的，无后续服务。

　　“众筹的下一个阶段不再只是一个营销载体，而是整个线上孵化。”高征表示，这也是淘宝众筹诞生以来一直强调的战略标签。

　　淘宝众筹生态中的合作伙伴堪称豪华，目前已整合了淘宝、天猫电器城、智能云以及湖畔山南(阿里内部的一个天使基金)、云峰基金等资本方。此外，今年2月份，阿里巴巴和富士康联合启动了“淘富成真”计划。该创业孵化平台主要是为创业公司提供从技术、设计、研发到创业的全链条互联网+创新服务，其也成为淘宝众筹一大合作方。

　　按照淘宝众筹的模式，从项目筛选开始，淘宝众筹的整个生态机制即启动。据高征介绍，目前淘宝众筹的项目来源主要为项目方自主申请、淘宝众筹团队主动商务拓展以及合作伙伴推荐三种方式。

　　淘宝数百万的商家首先为淘宝众筹提供了庞大的项目池，目前所有参与众筹的项目必须开通淘宝店，因此，通过后台数据，可以筛选出符合基础条件的潜在项目方。同时，诸如“淘富成真”平台也可以直接输送项目，日前淘宝众筹上线的Kether意念赛车项目即源于“淘富成真”。

　　在最为核心的营销载体和众筹通道方面，淘宝的庞大流量拥有天然的优势，而在完成众筹之后的后续正常销售渠道方面，目前天猫电器城则担承了大部分任务。

　　此外，在这些常规的众筹环节之外，淘宝众筹也延伸至生产和技术领域。高征表示，智能云可以为参与众筹的产品提供底层的技术支持，而同时还有专门的团队对项目方的产品进行生产跟踪、产品测试等。未来，淘宝众筹还将联合设计企业，在设计方面为众筹项目方提供服务。

　　一般而言，当产品触达消费者后意味着此轮众筹结束。但淘宝众筹将其延伸到了众筹项目方的天使轮，湖畔山南和云峰基金都将参与其中。

　　科技项目后续价值

　　淘宝众筹隶属于淘宝成立不久的智能生活事业部。高征称，这也明确地表明了淘宝众筹的定位，以科技类项目为主。目前，淘宝众筹的科技项目的筹资额占比达到90%。

　　“科技产品和互联网+的关系更加紧密，相比农产品等其它品类，科技产品对互联网的依赖程度更高。”高征表示。

　　但从淘宝众筹的布局来看，阿里也并非只是简单地为了孵化科技项目，而是看重科技项目对阿里带来的后续价值，这是其它品类难以实现的。此次宣布打造1000家百万级IOT即是一例。

　　高征分享了一个电烤箱的案例，该项目使用阿里智能云技术，将电烤箱做成了一个互联网入口。项目方在电烤炉中加入了WiFi 模块，用户可以通过阿里的“小智”APP控制该电烤炉。而更为关键的是，阿里智能云系统还可以通过“小智”向用户推送食谱，同时，用户也可以上传分享食谱。

　　这是物联网的一个典型应用，而物联网也是目前创新科技产品的主要方向。高征表示，科技产品并非只是为了做一个产品而已，而是通过物联网的方式使产品更加智能。

　　对于项目方而言，物联网也是其商业模式的基础。如此，参与众筹的产品的商业模式也架构在了阿里的云技术之上。一旦淘宝众筹成功实现了1000个百万级IOT项目的上线，假如全部使用阿里智能云，也就意味着，未来无论这些产品通过什么渠道销售，其背后的云体系均在阿里云上运行。

　　而更为关键的是，云的背后还有大数据。高征称，未来的科技类产品到最后拼的就是“大数据+设计”。

　　但高征称，这并不意味着淘宝众筹仅局限于科技类项目，目前从数量上来看，科技类项目只占26.8%，其它品类也在不断上线。不过，从目前的节奏来看，依然围绕科技类产品开展，比如推动的艺术设计项目，其将对工业设计产生极大的帮助。显然，这又回到了“大数据+设计”的主线逻辑。